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在市场的竞争中，我们的企业或产品总会面临各种各样的问题，产品、服务与竞争对手大同小异？或好的产品却始终不被更多的人知道？或营销投入与产出不成正比？或市场增长缓慢、资源没有被整合利用……

当然，有些时候我们还经受不了短、平、快营销策略的诱惑，但这只会在短期内刺激销量，对品牌价值的长期增长毫无意义。为此，我们如何基于自身的资源、优势，以及市场的趋势、消费者的需求构建持续发展的品牌战略平台，以此为经营基础，由内而外的传播和塑造我们的品牌，强化我们与市场、客户的关系，实现更高的投资回报率，不仅节约您的营销投入，更增加您的市场份额。

驱动平台DRIVING PLATFORM

       品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。

      品牌文化是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣，并使之持久信仰该品牌的理念追求，能形成强烈的品牌忠诚度的文化。品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。

       品牌承诺代表向消费者做出什么承诺，这反映出一个企业的经营理念；一个品牌的终极追求，反映出决策者超越产品的品牌规划能力，和企业经营者对企业未来的规划能力。通过承诺兑现的过程，可以赢得消费者的持续信任和热爱。

品牌架构能够去描述独立的个体，即集团公司，产品，产品和服务之间的关系；能够描述一个组织在做什么，处在一个什么位置，他能够提供什么样的产品或服务；它是一个怎么样的组织；它能反映客户群的需求和分布。

      一个好的名字，是一个企业，一种产品拥有的一笔永久性的精神财富，一个企业，只要其名称，一经注册， 就拥有了对该名称的独家使用权。一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

       商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。为实现客户价值的最大化，把能使企业运行的内外各个要素整合起来，形成一个完整的高效的，具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求，实现客户价值，同时使系统达成持续盈利目标的整体解决方案。

       数字化技术战略是指使用数字技术，改变并极大地拓宽企业本身的战略选择，建立一种企业模式，能够以新的方式创造出捕捉利润，建立强大的客户和员工价值理念。在一个使用数字化战略的企业里，几乎所有的商业关系，以及核心的业务流程都是通过数字化的信息系统进行连接和沟通，这使得企业对外部环境的反映速度比传统的企业要快的多，从而使企业在激烈的竞争中保持持续的竞争力。