商标是市场交换的产物,而效率是市场交易的终极价值之一,因此考察商标对于企业的效益有哪些影响是必要的,诚实而有竞争性的企业选择商标来促进自己的经济利润,在商品经济发达的时代更是如此,而获得利润的核心要素是效率。海南商标注册能带给企业如下的好处:
第一,商标注册保护可以节约客户搜寻成本,商标体现了特定符号与特定商品之间的联系,商标的核心功能在于为消费者提供了识别工具,商标保护提高了消费者搜寻商品的效率,节省了消费者的搜寻成本,从而节约资源、提高了效率。
第二、商标保护可以激励经营者努力创新,提高经济效率,商标保护使得经营者对消费者的消费行为有了合理预期,只要经营者形成了良好的商誉,商誉将会持续引导消费者下一次的消费行为,而商誉的塑造需要经营者努力创新,多方面提升企业形象和商品的品质。
第三,商标保护可以抑制投机行为,投机行为对社会经济的发展虽然有时起到一定的作用,在没有商标保护的情况下,某些经营者塑造了商誉,而其他竞争者并不着力于提升商誉,而是通过冒用他人的来谋取利润,这种方式无益于社会发展,形成了极坏的影响。
第四、商标保护扩大了市场交易,活跃了投资和消费市场,通过商标保护,使经营者的市场能力进一步扩大,商誉可以无限制地扩展到其他区域,商标只要能被消费者识别就能产生收益,不管在哪里。
“可口可乐” 最初的业务仅限于有限的范围内,而现在公司通过商标的授权行为直接投资或间接控制了众多的企业,使得其资本实力相当雄厚,小小商标控制了遍布全球的诸多资产,颇有“四两拨千斤”的感觉。
这就是商标的力量。
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