蒙牛包装“撞脸”伊利被判赔500万，商品包装也是知识产权护城河
乳业巨头伊利与蒙牛因一款“包装高度相似”的牛奶产品对簿公堂。近日，江苏省高级人民法院作出终审判决，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。
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包装“撞脸”细节
伊利公司“金典”纯牛奶产品自2006年推出以来，已成为市场知名品牌。2020年8月，伊利对“金典”包装进行升级，通过专业设计形成独特视觉风格，累计销售额达数百亿元，占据全国液态奶市场约10%的份额。
蒙牛公司则辩称，其“精选牧场”品牌自2014年即开始运营，包装沿用行业通用设计元素，如绿色、草原、奶牛等。然而法院指出，蒙牛未在包装正面突出“蒙牛”主商标，而“精选牧场”本身不具备商标识别功能。
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法庭交锋
协商未果后，伊利向南京市中级人民法院提起诉讼，要求蒙牛停止侵权并赔偿2000万元。伊利提交的公证材料显示，两款产品在商超中常被并排陈列，价格较低，易引发消费者混淆。
第三方调研数据显示，超八成受访者认为两款包装“相似”或有关联。电商平台亦有消费者误将“精选牧场”认作“金典”。蒙牛则指出多项差异，如指南针图案、插画风格等，但法院认为这些细节不足以消除整体视觉混淆。
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法院判决
法院认定，“金典”牛奶包装属于“具有一定影响的包装装潢”。江苏高院在二审中强调，虽使用常见元素，但各元素的具体表达、排列与色彩搭配所形成的整体风格，仍可具备显著识别性。
法院指出，包装比对应聚焦于主要识别部分，与消费者选购时的视觉习惯一致。两款产品整体视觉效果近似，构成不正当竞争。
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知识产权保护持续加强
这并非伊利与蒙牛首次因包装对簿公堂。2012年“QQ星”与“未来星”纠纷、2023年“现代牧业”包装争议等，均以蒙牛停止侵权并赔偿告终。
此类判决也契合中国知识产权保护不断强化的大趋势。2025年5月，《2025年知识产权强国建设推进计划》发布，明确七大方面118项重点任务，强调完善惩罚性赔偿制度、深化检察综合履职等具体措施。
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知识产权成企业核心竞争力
知识产权的保护与运用，日益成为企业发展的核心要素。数据显示，中国专利密集型产业增加值占GDP比重持续上升，知识产权使用费进出口额稳步增长。
世界知识产权组织总干事邓鸿森指出，中国知识产权生态系统在数量与质量上均实现显著提升。在企业层面，以吉利集团为例，其专利数量超2.3万件，近三年知识产权许可收入超百亿元，彰显知识产权作为企业生命线的重要性。
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正如判决所指，即便是通用元素，经特定组合与搭配，亦可形成受法律保护的独特装潢——这正是知识产权界定中最具价值的边界所在。
汉普集团也将继续秉持“为客户创造价值”的企业使命，在尊重知识产权、恪守商业道德的基础上，持续推动产品与包装的创新。我们坚信，唯有坚持原创设计与合法竞争，才能真正赢得市场信任，实现可持续高质量发展，为客户、行业与社会创造更长远的共赢价值。
